彝绣小红马出圈记——南华县“非遗+”绣出指尖经济新图景
当千年彝绣遇见现代文创设计，一场传统与潮流的双向奔赴正悄然开启。近日，一批憨态可掬的彝绣小红马挂件从南华县发往台湾，成为马年生肖文创市场的一匹“黑马”。这款巧妙融合彝绣技艺与生肖文化的产品，不仅让古老技艺焕发新生机，更成为南华县以非遗赋能乡村振兴的鲜活实践。
走进南华县老镇南彝绣工坊，五彩丝线在绣娘们的指尖翻飞，穿针引线间，一个个精致的小红马挂件初具雏形。县级非遗代表性传承人刘环芹正俯身指导绣娘赶制订单，“从这里下针，顺着纹样走，颜色一定要区分精准。”她细致叮嘱。这些小红马挂件设计精巧，红白相间的马鬃、马尾，搭配简洁的彝绣花纹，既保留传统工艺的精髓，又融入了现代审美元素。
来到彝绣文化产业园的苏南文化展厅，彝绣与多元文创的融合成果更是让人眼前一亮。除了走俏市场的马年主题挂件、帽子、围巾，生肖玩偶、蘑菇钥匙扣、瓦猫茶盒、银镶彝绣手包、红谷联名挂包以及彝绣装饰画等产品整齐陈列，琳琅满目。
“我们坚持‘传统+时尚+年轻化’的设计思路，让彝绣文创既有文化底蕴，又能抓住市场脉搏。”南华县苏南文化产业有限公司负责人、彝绣高级技师苏丹一语道破产品出圈的秘诀。在她看来，生肖是全民共识的文化符号，自带高认同感与传播力，是非遗破圈的绝佳载体。当前彝绣小红马挂件销量已突破1万件，其中一笔3000余件的订单更是跨过海峡直达台湾，后续订单仍在持续增长。
“以‘彝绣+’为抓手，把非遗元素植入日常用品，让千年彝绣真正走进生活。”谈及未来发展，苏丹思路清晰，聚焦产品创新破解同质化难题，强化产品的实用性与生活化属性，贴近年轻消费群体的使用场景。同时，随着产业规模不断扩大，吸引更多青年返乡就业，让绣娘在家门口就能端稳“非遗饭碗”。
作为彝绣传承创新的先行者，老镇南彝绣工坊自2014年创立以来，始终秉持“弘扬楚雄彝绣文化，赋能绣娘发展”的理念，搭建起“公司+基地+绣娘”的共赢模式，带动当地百余名家庭妇女实现灵活就业增收。2024年，企业顺应发展趋势实施工贸与产销分离，成立南华县苏南文化产业有限公司并成功升级为规上企业，专注于彝绣及文创产品的设计、研发与销售，公司当年产值突破900万元。
2016年加入工坊的刘环芹，如今已是身兼县级彝族刺绣非遗代表性传承人、南华绣匠、高级缝纫工的“多面手”。“在这里上班时间灵活，既能照顾家里，又能赚到可观的收入，日子越过越有奔头。”谈起这份工作，她难掩笑意。
刘环芹的故事，是南华县众多绣娘的生动缩影。目前，当地已有刺绣能手3900人（含残疾人248人）依托彝绣产业实现就业增收，绣娘人均年收入从2000余元跃升至4000元以上，高端绣娘月收入更是突破7000元。产业发展的“成绩单”同样亮眼：全县建成州级彝绣文化产业园1个，2025年产业产值达1.3亿元，较2021年的5696万元实现翻倍增长。彝绣，正从指尖上的传统艺术，蜕变为带动群众增收的指尖经济和助力乡村振兴的指尖产业。
“创新设计是彝绣产业发展的核心驱动力。”南华县委宣传部副部长、县彝绣文化产业发展工作专班办公室主任周平表示，下一步南华县将以产业融合为突破口，探索“彝绣+文旅+菌产业+就业创业+大健康”的新业态，推动彝绣与高端时装、茶叶包装、家居软装、文创礼品深度融合；同时引入AI设计技术，实现“高端定制化”与“大众标准化”双向发力，打破传统刺绣业态边界，以融合促创新、以创新带效益，推动彝绣产业规模化发展，让更多群众在家门口实现稳定就业。
记者手记：这小小的彝绣小红马，承载的不仅是千年非遗的传承脉络，更是乡村振兴路上解放思想、改革创新的生动答卷。它见证着传统工艺与现代设计的“双向奔赴”，彰显了非遗技艺在新时代的蓬勃生命力。随着“彝绣+”模式的深入推进，这项带着指尖温度的古老技艺，必将在乡村振兴的浪潮中，绽放出更加绚丽的光彩。
（记者 李薇薇 许涤生 实习生 赵海荣）
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