彝族刺绣在产品包装设计的应用
【摘要】从彝族刺绣的文化内涵和社会功能入手，阐述彝族刺绣的图案、色彩和寓意等方面的特点，并应用到产品包装设计中，为产品包装设计提供新的思路和方法，提高其文化附加值，促进彝族刺绣传统文化的传播和发展。
【关键词】彝族刺绣；包装设计；应用
彝族刺绣是彝族传统文化的重要内容，它有着数千年的历史，有着浓厚的地域特色和民族风格，是我国少数民族传统手工技艺中的一颗璀璨明珠。2008年彝族刺绣被列入我国第二批非物质文化遗产名录，它有着实用和美观两大功能，展现了彝族绚烂多姿的民族文化，是彝族服饰重要的组成部分，它种类繁多，制作精美，常因独特的技艺、色彩、图案等风格而深受人们的喜爱。随着社会的不断发展，彝族刺绣被广泛应用在产品包装设计的各个领域，不仅为包装设计注入新鲜血液，丰富了其内容，还为产品包装设计的本土化、民族化的道路提供了新视角。
1 彝族刺绣的艺术特征
1.1 手工技艺
彝族刺绣技艺复杂多样，“密”和“繁”是其最主要特点，彝族刺绣技艺主要包括以下步骤：选材料—定题材—选绣线—定针法—绘图案—做衬子—刺绣。通过这些步骤绣出的纹样有浮雕般的肌理和丰满的触感。彝族刺绣根据针法可分为平绣、盘花绣、挑花绣和十字绣等十多种，彝族人在刺绣过程中根据不同的用途选择不同的图案，一个图案的完成需要用到多种不同的针法，如传统彝族刺绣中袖口（见图1所示）位置的纹样就采用十字绣、平绣、挑花绣等5种以上的针法来完成。
1.2 色彩
彝族人以黑色为尊，彝族刺绣常以红色、黄色、黑色为主色调（见图2所示），搭配绿色、粉色、橙色、紫色和青色等色彩，使刺绣呈现出浓烈、鲜艳和醒目的特点，折射出彝族人独特的审美特点和用色喜好。尽管彝族刺绣色彩艳丽，但是彝族人却非常注重色彩的搭配，用黑、蓝、青做为底色，形成空间感和深度感，搭配上红、黄等鲜艳明快的颜色，使整个画面效果鲜艳夺目、和谐融洽，形成了彝族刺绣独特的用色风格，展现出鲜艳而不乏厚重，浓郁而不失沉稳的视觉体验，显示出彝族人高超的手工技艺和智慧。
1.3 图案
彝族刺绣以植物、人物和几何纹样为主要图案，图案结构复杂多样，构图匀称。在彝族刺绣中常见多种纹样同时出现并构成一幅图案，给人以眼花缭乱、五彩缤纷的视觉冲击。尽管彝族刺绣图案复杂多样，但是图案的构成却有着非常明确的规律可循，彝族刺绣图案在自然原型的基础上经过抽象变化，以中心对称或者轴对称的原则构成新的图形[1]。传统彝族刺绣常见的图案种类有3种：花形图案，如三弦花、四瓣花、八瓣花、八角花、蝴蝶花、山茶花，杜鹃花，荷花和太阳花等；几何纹样，如回形纹、条形纹、菱形纹以及三角形纹样；动物图案，如老虎、青蛙、狗等，是彝族刺绣传统图案。其他动物的图案相对较少，近年来随着市场需求的不断增加，开始出现了少量的鸟类、山水和凤凰等图案。
1.4 寓意
在彝族刺绣题材中的植物纹样、动物纹样以及其他纹样都有着明确的寓意。马缨花纹样是植物纹样中最常见的图形，它有着吉祥、幸福、勇敢和爱情的寓意；而石榴花纹样则有多子多孙，人丁兴旺的寓意；在动物纹样中老虎纹样代表着对祖先的崇拜，对自然的敬畏；蝴蝶纹则象征着对生殖的崇拜；犬齿纹样有着驱魔辟邪，祈求平安多福的寓意；如意纹代表着对生活幸福、吉祥和如意的向往；涡纹代表着对生命生生不息的崇拜；八角纹象征着对自然界“8”现象的崇拜和敬畏。
2 彝族刺绣艺术在包装设计中的应用价值
2.1 精神需求
民族的就是世界的。彝族刺绣作为彝族文化对外展示的标志性内容，发挥着传播民族精神信仰、寄托民族情感需求的作用。具有民族刺绣元素的包装设计在市场上种类繁多，但是真正能够满足消费者精神需求的产品却较少。成功的产品包装设计能够给消费者带来愉悦的精神体验，消费者青睐能够满足精神和情感需求的包装设计。在产品包装设计过程中，设计师除了要满足产品基本功能外，还要更加关注民族信仰、精神寄托、文化内涵、民族认同和社会认同等内容。如何将刺绣元素融入到包装设计中，传播彝族精神和地域文化特色是当前产品包装设计亟需解决的问题。
2.2 文化传承
一个民族文化的发展和延续靠的是传承，彝族刺绣已有上千年历史，能够被列入我国第二批非物质文化遗产名录，靠的是彝族文化的发扬与传承。在彝族神话传说中他们的祖先是一只黑虎，彝族人是黑虎的子孙后代，有着勇猛、善良、包容和睿智的民族性格，同时彝族也是一个火的民族，他们敬畏大自然，对火有着特殊的崇拜，因此在彝族刺绣中以黑色、红色、黄色为主色调，彝族刺绣的这些特点跟文化传承分不开联系。马缨花（图3所示）在彝族刺绣中比较常见，它是美丽和吉祥的代表，有着多子多福的象征[2]，反映了彝族人对于幸福美好生活的向往，具有丰富的文化内涵和美学意义，因此彝族人将它绣在头帕、帽子、衣服、围裙、挎包或鞋子上，成为了彝族人文化和审美的核心，蕴含了彝族人的审美情趣和精神内涵。彝族刺绣《四方八虎图》（图4所示）反映出了彝族的民族信仰和文化传承，是娘家人去看望刚生育女儿必备的礼物，具有特殊的文化意义。“四方”的每一方都有一公一母两只老虎，反映出彝族“虎化万物、虎育万物”的民族信仰。虎分雌雄，八虎镇八方蕴含着古老的宇宙阴阳哲学观，彝族刺绣文化就是这样一代代传承下去的。
2.3 创新发展
彝族刺绣有着自身的特点，但随着市场的开发，也存在着局限性。由于彝族刺绣是以家庭作坊式进行生产，制作人文化水平普遍较低，在生产和创新上存在不足。一是彝族刺绣存在着用料粗、工艺复杂、生产周期长和销路窄的问题；二是彝族刺绣品种单一，缺乏精品意识，收藏价值低，不具备价格优势；三是彝族刺绣要结合当今市场现状进行传承和创新，刺绣的艺术性、收藏性、观赏性和实用性有待加强。
3 彝族刺绣在包装设计中的应用方向
3.1 文化内涵
彝族刺绣在其悠久的历史中展现出来的艺术形象，充分体现了彝族人对于精神追求方面的文化内涵，将这些文化内涵运用到产品包装设计中，赋予一定的主题，能够给包装设计带来独特的艺术品位。马缨花、山茶花、人物、老虎、蝴蝶、鸟、太阳和跳舞等事物蕴含着深刻的文化内涵，有利于产品包装设计文化内涵的提升。比如：马缨花这一植物形象被广泛运用在刺绣中，它被誉为彝族的族花，在彝族文化和彝族心理中占有极其重要的地位，将其应用到产品包装设计中进行提炼夸张，凸显其美学价值，在情感上与消费者产生共鸣，形成心理归属和文化认同。但是，在实际设计过程中要注重地域文化的差异性，如果包装设计内容涉及到历史、民俗、宗教、传说等内容，需要考虑到地域文化的差异性来进行设计。如：“棺材”这一形象在我国南北方的寓意就截然相反，在南方会根据谐音“官财”，有升官发财之意，而在北方却有死亡、阴晦、诅咒之意。因此，产品包装设计必须尊重地方风俗文化进行设计，才能更好地表达产品包装设计的文化内涵，提升包装设计的价值。
3.2 创作手法
彝族刺绣是根据不同的用途确定花纹，以图定型，以线塑性，通过十字绣、平绣、贴花绣等手法绣出浮雕的肌理和丰满的触感。3.2.1元素提取运用彝族人从植物、动物、自然和神话故事中提取元素，表达对该元素的情感寄托，再将该元素运用到刺绣中，呈现出空间对比、虚实结合的统一。比如在彝族杆杆酒包装设计中，就可以运用刺绣的方式进行包装设计，根据彝族故事进行刺绣，然后用贴绣的方法绣到包装上，将酒文化和彝族神话历史结合，让杆杆酒包装展现文化性和故事性，提高包装价值，能够给消费者提供情感体验。3.2.2刺绣纹样的应用刺绣技法较多，纹样视觉冲击力强，所呈现出来的花鸟虫鱼，自然山川星辰等都寄托着人们对美好生活的向往。将其应用于产品包装设计中，既可以表达人们追求吉祥幸福生活的寓意，又能传播彝族优秀的传统文化。比如太阳、山茶花、老虎都是彝族人对自然的崇拜，可以通过刺绣元素表达其文化内涵。3.2.3结构重组与虚实结合的应用彝族刺绣均以黑、蓝、绿等深色为底色，在上面绣上红、黄、粉、紫等颜色，使整个效果层次丰富。如彝族刺绣在袖口位置就采取了虚实结合的效果，整个袖子部分都是深色的底色，只有袖口位置有装饰性的刺绣，使整个服饰看起来有疏有密。
3.3 色彩元素
红黄蓝黑一直是彝族自古以来最具原始性和生命力的民族色彩，也是刺绣中最常见的颜色[3]，寓意吉祥幸福、充满活力、兼容并包。将刺绣艺术的色彩融于包装设计中，为了使包装效果更加突出主题，设计师将蓝色作为底色，强化了吉祥幸福的含义，有效突出了民族文化的主题。比如“彝族手包”包装设计以红色为主色调[4]，在内部配有黄色的底色，在底部角落搭配彝族刺绣做装饰，将刺绣纹样充分展示给消费者，使整体包装设计喜庆而不庸俗，繁华而不失秩序，在满足实用功能的同时既有时尚性，又传播了彝族刺绣民族文化，传达了吉祥幸福的意义。
4 应用策略
4.1 图形语言的应用
彝族刺绣传统图形题材广泛，不管是人物、动物、植物还是几何图案，都十分注重图形语言，尤其是几何图形，虽然几何图形在刺绣中不是最典型的图形，但是几何图形所传达的寓意可以很好地与产品包装设计融合，给包装设计带来新的突破口。以彝族八角纹融入产品包装设计为例，八角纹是刺绣几何图形纹样中最典型的代表，通过对八角纹样进行解构、夸张、变形、重组，运用现代设计的形式美法则进行重构，丰富八角纹的表现形式，使其既有八角纹原有吉祥幸福的寓意，又能在包装设计上进行了创新，使包装设计更具有时代感和时尚感，做到图形语言和情感体验的全面融合。
4.2 色彩语言的应用
彝族刺绣色彩的特点就是艳丽、纯度高，这在包装设计中既是优势同时也是劣势，这些纯度较高的色彩跟当前包装设计中流行的色彩有较大的差距，因此要找到刺绣和包装设计色彩语言的平衡点，加以融合形成对比，才能够突出包装设计的主题，达到吸引消费者的目的。以蓝色为例，蓝色在刺绣中多以底色出现，给人以朴素、沉稳、睿智和包容的感受，在包装设计中对蓝色的运用可以结合其他色彩一起使用，能够有效地降低色彩的纯度，更好地突出主题。红色在刺绣中属于比较跳跃的色彩，有着活力、热情的意义，充满着对血液和生命的敬畏。在现代设计中红色具有火辣、性感的象征，将红色运用到包装设计中特别需要注意面积占比的分布，在包装设计中合理使用红色，再搭配一些低纯度黑色、蓝色、紫色可以使整个包装设计富有内容，契合现代年轻人的消费心理，让整个色彩语言更加丰富有层次感。
4.3 文化寓意的应用
刺绣在彝族有着非常鲜明的文化寓意，促使彝族文化久经不衰。蝴蝶元素在彝族刺绣中比较常见，有着多子多福的寓意，在新娘服饰上比较常见。美伊花作为彝族（撒尼人）的族花，是繁荣、富裕、纯洁的象征，将这些元素融入到产品品牌中，表达产品的核心内容，能够有效提高消费者对产品简介、商标、设计说明的理解程度，提升消费者的民族认同和文化认同感[5]。比如银饰的包装设计就会用到刺绣技艺作为包装设计，银饰的古朴厚重与刺绣的鲜活灵动形成鲜明的对比，作为礼品，能很大程度上提高银饰的收藏价值，形成独具特色的包装设计。
5 结语
彝族刺绣技艺不仅有着绚丽的色彩和丰富纹样，还有着多样的民族文化功能，作为我国少数民族刺绣技艺的瑰宝，其形式和内涵在产品包装设计中越来越受到消费者重视。因此在产品包装设计中，设计师要从多样的文化里汲取元素，结合刺绣的艺术特点，将现代与民族相融合，找到符合大众审美情趣的契合点，实现传统刺绣艺术与现代包装设计的完美结合。
参考文献
[1]彭泽洋,邓可卉.影响云南楚雄彝族刺绣纹样风格的因素探析[J].丝绸,2019,56(9):97-102.
[2]郝云华.彝族刺绣图案探析———马樱花图案[J].楚雄师范学院学报,2002(5)：259-261.
[3]汤汪艳,姜熙煜,张心馨.彝族传统刺绣图案在现代产品中的创新与活化[J].中国民族博览,2017(8):150-151.
[4]李洁,况锐.基于保护彝族非物质文化遗产的文化创意产品设计研究———以凉山州甘洛彝族传统刺绣产品为例[J].遗产与保护研究,2019(4):91-94.
[5]王宇.剪纸艺术在包装设计中的应用研究[J].包装工程,2019,40(10):75-78.
（作者单位：桂林理工大学 艺术学院）
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