管鹏｜央视赋能山水，新媒体点亮普者黑文旅新图景
峰林叠翠凝韵，荷浪万顷含香，碧水环拥村寨，田园尽揽风烟。素有“世间净土、荷乡秘境”美誉的云南文山普者黑，坐拥国内稀缺的高原喀斯特湿地生态肌理，积淀多元厚重的少数民族人文底蕴，是滇东南生态禀赋独特、文旅潜力深厚的优质秘境。长期以来，受地理区位制约与传播渠道局限，这片山水胜景与乡土文脉深藏山野、鲜为人知，文旅发展长期停留在浅层观光、小众运营的初级阶段，得天独厚的资源优势未能充分转化为产业发展优势。
步入全媒体时代，融媒体权威赋能立势，新媒体全域传播破局，双重传播合力打破地域阻隔、突破宣传壁垒，成为普者黑文旅迭代升级、出圈提质的核心动能。近年来，以央视为核心的主流融媒体矩阵持续聚焦取景、高频宣推赋能，叠加全网文旅达人深耕种草、亿万游客依托新媒体平台自发打卡传播，让藏于滇东南的小众山水秘境，跃升为全国热度攀升、口碑卓著的现象级文旅IP。从《新闻联播》定格湿地山河盛景，到《山水间的家》解锁乡土烟火风情，云端流量持续蓄力发酵，线下客流纷至沓来，推动普者黑品牌知名度、景观辨识度与市场美誉度实现全方位跨越式提升。
依托融媒体权威背书固本、新媒体全民流量造势，普者黑彻底挣脱单一观光旅游的发展桎梏，构建起生态观光、民俗体验、休闲旅居、田园康养、特色美食五位一体的全域文旅产业体系。融媒体公域权威传播筑牢品牌根基、塑造官方口碑，新媒体私域精准种草激活市场活力、引爆全民热度，线上人气高效转化为线下实景客流，瞬时网络热度沉淀为产业长效动能。双媒介协同联动、双向赋能，全方位重塑普者黑文旅发展新格局，为乡村文旅深度融合、高质量可持续发展注入持久鲜活的全新活力。
荷峰相映，新媒体铺展生态旅游沉浸式出圈画卷
原生湿地生态是普者黑文旅发展的核心底色，峰荷共生盛景是普者黑区别于国内诸多景区的核心竞争力。四万余亩连片荷塘碧波万顷、荷风漫野，错落有致的喀斯特孤峰挺拔俊秀、环湖林立，澄澈通透的湿地湖泊蜿蜒交织，四季候鸟翩跹栖居、逐水翩飞，共同勾勒出国内独树一帜的“峰、水、荷、田、村”共生共融的高原水乡生态画卷。过往，普者黑传播渠道单一、宣传维度匮乏，大众仅依托影视IP浅识其名，旅游模式以走马观花、短时打卡为主，游客停留时长较短，淡旺季发展失衡问题突出，盛夏荷景游人如织，秋冬春三季清幽静谧、客流稀疏。
新媒体立体化传播赋能，搭配融媒体央视权威镜头持续背书，彻底改写普者黑生态文旅的传播格局，让滇东南隐匿的山水绝景走出山野、惊艳全国。2026年世界湿地日，央视《新闻联播》以普者黑湿地公园开篇，全景展现高原湿地生态保护的丰硕成果；盛夏荷海盛放之时，万亩荷塘秀美画卷再度登陆《新闻联播》，治愈系山水画面刷屏全网、收获全民盛赞；CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-4《中国新闻》多次聚焦普者黑业态升级成效与暑期文旅热潮；央视王牌文旅综艺《山水间的家》第四季专程落地取景，深度解锁湿地灵韵、荷塘盛景与田园风情，让普者黑得天独厚的生态优势深入人心、广誉四方。
融媒体权威媒体持续热播造势，引爆新媒体全民传播热潮，全域打卡风潮席卷各大短视频与社交平台。航拍达人凌空俯瞰，定格峰林叠翠、荷海连天的壮阔全景；旅行达人实地探秘，打卡青龙山云海日出、天鹅湖候鸟齐飞、湖畔桨板逐浪、热气球凌空揽胜等网红地标，在各大新媒体平台发布海量沉浸式短视频与氛围感图文笔记。无数游客自发记录晨雾笼荷、落日映峰、轻舟泛水的唯美景致，构建起“融媒体权威背书+新媒体网红种草+全民UGC打卡”的闭环传播体系，持续放大普者黑生态文旅的全国影响力与品牌感召力。
依托持续高涨的新媒体传播势能，普者黑成功打破“唯夏季可游”的固有刻板印象，四季风光各臻其妙、全域景致次第绽放。春赏峰林含翠、田园清逸，夏观十里荷风、碧水连天，秋览稻浪翻金、山湖静谧，冬看候鸟栖归、湿地安然，真正实现四季皆景、四季可游、四季皆有风情。景区顺势迭代升级产品业态，打造环湖生态栈道、湿地科普研学、水上轻运动、候鸟观赏等沉浸式体验项目，推动生态旅游从浅层观光打卡，向深度体验、自然研学、山水疗愈多维升级，稳步铸就全国高原生态文旅标杆品牌。
镜头传情，唤醒扎根乡土的民俗文化体验活力
山水为文旅之形，文化为文旅之魂。普者黑是彝、壮、苗、白多民族繁衍生息、交融共生的沃土，千年岁月积淀出花脸节、火把节、壮族长街宴、彝族弦子舞、白族扎染、民间土陶、民族刺绣等丰富多元的非遗资源与特色民俗业态。曾经，这些珍贵的民族文化瑰宝仅局限于本地节庆小规模展演，传播圈层狭隘、大众认知度低，深厚的人文底蕴未能有效转化为核心文旅竞争力。
新媒体凭借沉浸式、场景化的传播优势，让深藏乡野的民俗文化走出村寨、走向全国；依托融媒体央视平台深度挖掘、权威赋能，搭配网红实景沉浸式演绎，让静态非遗活化成流动流量，让小众民俗蜕变为全网追捧的爆款文旅体验。央视《山水间的家》深耕本土村寨，原汁原味呈现村民田间耕耘、荷花宴烹制、田园劳作、民族歌舞欢聚的原生态烟火场景，节目播出后相关话题阅读量破亿，助力普者黑民俗风情强势破圈、享誉全网。同时，央视专题片《人间仙境普者黑，始于山水，归于烟火》细腻描摹少数民族日常劳作、节庆欢聚、非遗传承的烟火百态，全方位彰显普者黑厚重的地域文化底蕴与质朴温暖的人文温度。
融媒体权威媒体的强力赋能，吸引全网文旅达人依托新媒体平台齐聚普者黑、采风寻韵、沉浸式创作。节庆盛会之际，百万级网红通过新媒体端口全程直播花脸节万人互抹祈福、火把节山野巡游欢庆、千人弦子踏歌起舞的盛大场面，生动展现少数民族淳朴热忱、热情好客的民俗风骨；日常闲暇之时，非遗探店达人走进仙人洞撒尼村寨、阿诺白族村落，实地记录土陶烧制、植物扎染、手工刺绣的完整工序，以短视频形式拆解非遗技艺、讲述民俗典故，让千年民族文脉被年轻群体熟知、喜爱并主动传播。
新媒体线上流量持续发酵升温，全面撬动线下沉浸式体验热潮。民族服饰旅拍、村寨篝火联欢、民俗祈福祭祀、非遗手工体验、长街宴欢聚品韵等特色项目，成为游客到访普者黑的必体验内容。当地顺势借力新媒体传播热度，将季节性节庆活动转化为常态化文旅体验项目，实现“四季有民俗、月月有活动、时时有风情”，有效补齐民俗文旅淡旺季失衡的发展短板。独树一帜的多民族交融风情，构筑起普者黑区别于国内一众山水景区的核心差异化优势，大幅提升文旅品牌辨识度，实现民族文化活态传承与乡村文旅提质增收的双向赋能、同步提质。
云上种草，催生慢节奏休闲旅居全新生活方式
当下国内文旅消费持续迭代升级，大众旅游需求彻底告别走马观花、匆匆打卡的短途模式，愈发青睐松弛治愈、沉浸式静养的长时旅居，远离都市喧嚣、回归田园本真的慢生活，已然成为新时代文旅消费的主流趋势。普者黑山水相拥、生态清幽、民风淳朴、烟火温润，具备发展休闲旅居产业的天然禀赋。依托新媒体全域种草、精准传播，叠加融媒体权威品牌背书，“山水藏诗意，荷乡慢生活”的旅居理念火爆全网，成功打造口碑卓著、特色鲜明的滇东南田园旅居标杆。
央视融媒体矩阵多档栏目温情描摹普者黑的田园人居风貌，为旅居品牌筑牢权威底色、夯实口碑根基。《山水间的家》聚焦本地村民日出而作、日落而息的山居日常，推窗见峰、临水而居、荷风拂面、四季安然的治愈场景，抚平无数都市人群的生活焦虑与身心浮躁，让“旅居普者黑、归隐山水间”的生活理念深入人心、令人向往。央视新闻及官方宣传片持续输出普者黑生态宜居、静谧舒适、烟火醇厚的人居优势，为旅居产业长效发展沉淀扎实的品牌口碑。
全网旅居网红与普通游客依托新媒体平台自发种草、持续分享，持续拉高普者黑旅居市场热度。各大新媒体平台的旅居博主、旅行达人持续记录湖畔民宿的松弛慢居日常：清晨漫步田园、静赏晨雾漫流，午后庭院煮茶、闲享岁月清宁，傍晚伫立湖畔、静看落日熔金，深夜枕荷而眠、静听山野清风。一幕幕治愈人心的田园景致，让众多湖畔网红民宿、田园小院持续出圈、常年满房，彻底破解传统景区淡旺季两极分化的发展困境。
借势新媒体全域旅居热潮，当地持续完善全域旅居配套体系，落地湖畔露营基地、田园咖啡馆、山野书屋、农事体验小院、环湖慢行步道等多元休闲业态，构建“观景赏景、休憩放松、沉浸式体验、长时旅居、轻量康养”一体化的完整产业链。如今的普者黑，既能满足都市人群周末短途休闲、小长假深度游玩的需求，也适配长期静养、深度旅居的生活追求，吸引大批都市白领、退休人群、文艺创作者常驻停留、静心栖居。新媒体持续强化“荷乡松弛慢生活”的核心传播叙事，推动普者黑从单一观光景区，全面升级为全国知名、大众向往的田园休闲旅居目的地。
山水养身，新媒体塑造滇东南田园康养特色地标
普者黑坐落于“中国三七之乡”文山核心生态片区，坐拥万亩原生高原湿地、高负氧离子纯净空气、原生态优质水土资源，兼具得天独厚的自然疗愈禀赋与积淀深厚的民族药食养生文化，康养产业发展潜力深厚、优势独特。过往，大众仅熟知其秀美山水风光，对其稀缺的康养价值认知不足，特色康养业态长期处于空白状态。依托新媒体精准垂直传播与融媒体央视权威赋能，普者黑深度挖掘生态与文化双重优势，持续放大差异化康养价值，成功打造专属田园康养IP。
央视融媒体平台多次聚焦普者黑生态保护与治理成果，让高原湿地的独特康养价值广泛普及、深入人心。《新闻联播》持续点赞普者黑湿地生态治理成效，高负氧离子、纯净山水、原生湿地的品牌标签深入人心，“湿地静养、山水疗愈”的现代康养理念落地生根、广泛传播。央视文旅栏目深度挖掘本地药食同源传统文化，联动优质生态资源，构筑“自然生态康养+民族药食养生”的双重品牌优势，夯实康养产业高质量发展根基。
垂直领域网红达人通过新媒体平台精准种草、深度解读，成功撬动康养细分消费市场。养生博主、旅居达人对比都市喧嚣生活与荷乡静谧山居的生态差异，科普高原湿地静心减压、负氧离子滋养身心的独特康养功效；美食养生达人实地探访三七种植基地、农家药膳工坊，完整记录药膳炮制全过程，详解三七汽锅鸡、小黑药炖鸡、荷叶养生膳的滋补价值，让原本小众的民族药膳文化走出山野、走进大众、收获广泛认可。
新媒体流量持续赋能产业落地提质，当地依托得天独厚的资源优势，陆续打造湿地静心步道、森林康养栈道、田园养生小院、草本种植体验、民族药膳康养套餐等特色产品，精准适配中老年康养静养、都市人群减压疗愈、亲子自然研学等多元消费需求。区别于传统商业化康养景区，普者黑依托原生山水、田园烟火与天然药膳资源，创新打造“自然静养+文化养生+食养调理”的轻量化田园康养模式，构筑滇东南特色鲜明、辨识度极高的康养地标，有效补齐文旅产业高端业态短板，丰富产业层级、完善全域文旅发展布局。
风味出圈，新媒体打造活色生香荷乡美食名片
美食是最具烟火温度、最易破圈传播的文旅载体，也是留住游客、沉淀口碑、拉长文旅产业链条的核心抓手。普者黑万亩荷塘孕育了独树一帜的荷系美食体系，多民族长期交融共生，淬炼出多元丰富的乡土风味谱系，荷系菜品、民族药膳、农家土味特色鲜明、风味绝佳。过去，本地特色美食传播渠道狭窄、品牌辨识度低，仅服务本地居民及少量到访游客，未能成为文旅核心引流业态。依托新媒体超强视觉传播优势，叠加融媒体央视权威背书、网红沉浸式探店种草，普者黑特色美食实现全网破圈、口碑出圈，成为文旅引流提质的核心利器。
央视融媒体栏目《山水间的家》成为普者黑美食全网出圈的关键契机、核心节点。节目嘉宾走进湖畔田间，亲手采摘荷花、荷叶、莲藕等原生时令食材，与本地村民共同烹制地道正宗的荷花宴。酥炸荷花清雅鲜甜、唇齿留香，荷叶清蒸鸡鲜香醇厚、嫩滑入味，莲藕排骨汤温润滋补、清甜回甘，荷花鱼鲜嫩爽口、原汁原味，系列特色菜品实景播出后，清雅颜值与独特风味瞬间刷屏全网，#普者黑荷花宴有多治愈#等话题强势冲上热搜，让荷花宴稳稳成为普者黑标志性美食IP。央视系列专题宣传片持续推介本地民族风味与荷系美食，持续放大美食品牌影响力，夯实专属荷乡美食名片。
融媒体权威热度持续引爆新媒体全网美食打卡热潮，各大平台美食达人扎堆探店探秘、沉浸式解锁荷乡百味。清雅精致的全荷宴、鲜香浓郁的壮族岜夯鸡、软糯香甜的壮族五色花米饭、温润滋补的三七药膳、地道淳朴的农家豆浆鸡，轮番刷屏各大新媒体端口。荷塘长街宴以山水为幕、以烟火为韵，百家欢聚、百味纷呈的热闹图景，吸引无数游客专程寻味奔赴、沉浸式体验乡土烟火。海量游客自发发布的UGC美食图文、短视频内容，构筑全方位、立体化、全覆盖的新媒体美食传播矩阵，持续扩大普者黑美食IP的全国辐射力与影响力。
新媒体美食流量有效激活乡村烟火经济，带动景区周边农家乐、民宿餐饮实现客流、口碑、营收三重增长、同步提质。同时，本地依托荷塘与特色农产资源，持续延伸文旅产业链、丰富产业新业态，推出荷花茶、荷叶干货、预制荷菜、三七养生零食等特色文创农品，推动农业、美食、文旅深度融合、协同赋能。如今，特色美食体验已成为普者黑文旅不可或缺的核心板块，推动游客旅游体验从“单纯观山赏水”向“品味乡土烟火、感悟人文底蕴”全面升级，为全域文旅高质量发展增添鲜活温暖的烟火底色与深厚绵长的人文温度。
结语
融媒体央媒赋能立势，新媒体流量引流破圈。新时代文旅发展赛道上，传播力即是生产力，曝光度即是发展机遇。从央视融媒体权威镜头持续背书、新媒体网红全民打卡种草，到小众山水秘境蝶变为全国知名文旅IP，双媒介联动的传播势能，全方位重塑了普者黑的传播格局与产业形态。依托融媒体权威公信力与新媒体流量红利，普者黑彻底打破地域发展局限、重塑大众品牌认知，实现从“风景出圈”到“文化出圈”、从“流量热度”到“产业扎根”的跨越式升级，品牌知名度、市场辨识度与行业影响力大幅跃升。
如今的普者黑，已形成生态观光筑基、民俗体验赋能、休闲旅居提质、田园康养升级、特色美食引流的多元融合文旅发展体系，彻底摆脱传统单一观光旅游的发展瓶颈。未来，普者黑将持续深耕新媒体传播赛道，依托央视融媒体权威矩阵与全网新媒体传播体系持续放大品牌优势，坚守生态发展底线、深耕民俗文化内核、打磨优质文旅业态、完善全域配套服务。持续推动短期流量转化为长效品牌价值、瞬时人气沉淀为可持续产业动能，全力打造滇东南农文旅康养深度融合的高质量发展样板，让普者黑的山水诗意、民族风情与田园烟火持续绽放全国、行稳致远。
古老的彝族，还能有多少东西能在时代大潮中存留下来，也许不会有明确的答案，但我们可以尽力去为她留存一些有价值的文化，这就是彝 族 人 网的价值所在。作者简介：管鹏，男，彝族，1978年12月生，系群文馆员，现就职于丘北县文化和旅游局民族文化传承展演中心，数十年来扎根边疆民族地区，从事文学创作及民族文化研究，从绚丽多彩的民族文化沃土中主动、充分地汲取养分，创作涉足散文、诗歌、小说、戏剧、新闻、歌曲、民族文化研究诸种文体，迄今已在《人民日报》《民族文化研究》《歌剧》《云南日报》《民族音乐》《云南民族》《今日民族》《民族时报》《云南群众文化》及彝族人网、今日头条、知乎、小红书、美篇等各级报刊及网络平台发表作品700余篇（首、则），数度获得业内嘉奖，其若干作品更荣获各级重要奖项。更难得的是，其学术研究真正打通历史学、民族学、人类学、生态学诸种学科脉络，对边疆民族文化有系统、有洞见、有情怀的扎实研究。
图片来源：由本文作者拍摄和视频截图。
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